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Strumenti per ricerche di mercato · Guida · Modelli per dati di sondaggio

Regressione con dati di sondaggio

Nell'analisi dei sondaggi la regressione è lo strumento per la domanda “che cosa è legato a che cosa, a parità di tutto il resto?”. Questa guida mostra che cosa cambia quando i dati provengono da un campione ponderato o stratificato.

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Regressione ordinaria: quando basta

La regressione lineare modella una variabile metrica (spesa, punteggio di soddisfazione, durata di utilizzo) come somma ponderata di predittori. Ogni coefficiente B indica di quanto cambia il risultato per unità del predittore, a parità degli altri. Per un campione casuale semplice senza pesi gli errori standard, i test t e gli intervalli di confidenza abituali sono validi.

I predittori categoriali come l'area geografica entrano come variabili dummy rispetto a una categoria di riferimento. Per un risultato sì/no usate la regressione logistica binaria, per conteggi o valori molto asimmetrici i modelli lineari generalizzati.

Formula

y = b₀ + b₁x₁ + b₂x₂ + … + e

Dove
bⱼ
variazione attesa di y per unità di xⱼ, a parità degli altri predittori
e
residuo
02

Che cosa cambiano i pesi, e che cosa no

Con i pesi campionari i coefficienti risolvono le equazioni normali ponderate e descrivono quindi la popolazione invece del campione. Gli errori standard ordinari, però, trattano i pesi come pesi di precisione e ignorano che gli intervistati dello stesso cluster si somigliano. I test e gli intervalli che ne derivano non sono validi.

Per questo la regressione lineare di Crosstabs distingue esplicitamente: un peso di frequenza (intero) fornisce risultati completi come in SPSS. Un peso campionario fornisce coefficienti ponderati e R², ma omette errori standard, test e intervalli e blocca i metodi stepwise. Potete anche calcolare senza ponderazione.

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Regressione basata sul disegno con Complex Samples GLM

Per indagini con strati, cluster e pesi, Complex Samples GLM (SPSS CSGLM) stima il modello lineare e calcola gli errori standard con la linearizzazione di Taylor su strati e unità primarie di campionamento (PSU). I test usano i gradi di libertà del disegno, cioè numero di PSU meno numero di strati, invece del numero di casi, e per ogni parametro viene riportato un effetto del disegno.

Per i risultati sì/no esiste analogamente Complex Samples Logistic. L'Outcome Studio per le analisi dei driver calcola invece solo senza ponderazione; un peso selezionato blocca lì il modello.

  • Un risultato metrico da un campione stratificato o a grappoli con pesi.
  • Confronti tra gruppi dopo l'aggiustamento per covariate in un'indagine a più stadi.
  • Verificare se un risultato della regressione non ponderata regge sotto il disegno.
  • Interazioni o medie marginali stimate: il pannello stima solo effetti principali; create prima le variabili combinate.
04

Buone pratiche nelle analisi dei driver

I coefficienti di regressione descrivono associazioni, non cause. Scegliete i predittori prima dell'analisi invece di farli selezionare con metodi stepwise; i p-value dopo una selezione sono troppo ottimistici. Controllate la collinearità (un VIF oltre circa 10 è critico) e i residui, e riportate accanto a B anche l'incertezza coerente con il disegno di campionamento.

Esempio svolto

Esempio: spesa per età, ampiezza della famiglia e genere

Un'indagine sintetica sulle famiglie con 120 intervistati da 3 strati e 12 unità primarie di campionamento, con pesi diversi per strato. Si modella la spesa in funzione di età, ampiezza della famiglia e genere; il modello spiega, ponderato, R² = 0,376.

Complex Samples GLM: ogni anno di età aumenta la spesa di B = 0,93 (errore standard 0,21, p = 0,002, effetto del disegno 1,10); le donne spendono 19,63 in più degli uomini (errore standard 6,78, p = 0,018). Tutti i test si basano su 9 gradi di libertà del disegno (12 PSU − 3 strati).

Per confronto: la regressione non ponderata stima per l'età B = 0,95 (errore standard 0,22) e testa su 116 gradi di libertà residui, come se tutti i 120 intervistati fossero stati estratti in modo indipendente. Con il peso campionario la regressione ordinaria fornisce lo stesso coefficiente del modello basato sul disegno (B = 0,93), ma omette l'errore standard: l'incertezza valida viene solo dal disegno.

Coefficiente dell'età in tre analisi
AnalisiBErrore standardGradi di libertà
Complex Samples GLM (disegno)0,930,219
Regressione lineare, non ponderata0,950,22116
Regressione lineare, peso campionario0,93omesso–

Campione sintetico stratificato a grappoli, lo stesso dell'esempio della pagina inglese su Complex Samples GLM. Tutti i valori calcolati con i motori di regressione e Complex Samples di Crosstabs.

Approfondimenti

Riferimenti

  • Binder, D. A. (1983). On the variances of asymptotically normal estimators from complex surveys. International Statistical Review, 51(3), 279–292.

  • Lumley, T. (2010). Complex Surveys: A Guide to Analysis Using R. Wiley.

  • Kish, L. (1965). Survey Sampling. Wiley.

Domande frequenti

Domande frequenti

Per dati di sondaggio ponderati serve una regressione speciale?

Per i coefficienti basta una stima ponderata, per errori standard, test e intervalli no. Appena ci sono strati, cluster o pesi campionari servono errori standard basati sul disegno, per esempio da Complex Samples GLM.

Che differenza c'è tra peso di frequenza e peso campionario?

Un peso di frequenza indica che un record rappresenta più casi identici; deve essere intero e cambia il numero di casi. Un peso campionario compensa probabilità di selezione e mancate risposte; il numero di casi resta, ma l'inferenza ordinaria non è valida.

Perché i gradi di libertà del modello basato sul disegno sono così pochi?

In un campione a grappoli l'informazione sulla varianza viene dalle unità primarie di campionamento, non dai singoli intervistati. I test usano quindi PSU meno strati come gradi di libertà.

Come inserisco una variabile categoriale come l'area geografica?

Nella regressione lineare impostate la codifica su variabili dummy e scegliete la categoria di riferimento; ogni altra categoria viene confrontata con essa. In Complex Samples GLM inserite la variabile come fattore; l'ultimo livello è il riferimento.

Dovrei usare la regressione stepwise?

Per esplorare sì, per confermare no: i p-value dopo una selezione sono troppo ottimistici. Con un peso campionario i metodi stepwise sono comunque bloccati in Crosstabs.

Regressione con i vostri dati

Aprite il file del sondaggio nell'area di lavoro e scegliete in modalità Statistiche la regressione lineare o Complex Samples GLM. Gratis, senza account, i dati restano sul vostro dispositivo.

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