Investigación de mercados
Herramientas gratis de investigación de mercados
Veinte herramientas para preparar, analizar y planificar estudios de encuesta: limpieza de datos, etiquetas de valor, TURF, análisis de penalizaciones, impulsores clave, NPS, tamaño de muestra, segmentación, clases latentes, Van Westendorp, Gabor-Granger, MaxDiff, análisis conjunto y diseño de conjoint. Son gratis, no necesitan registro y procesan tus archivos en el navegador, sin subirlos.
Preparar los datos
Planificar el estudio
- Tamaño de muestraTamaño de muestra para un margen de error, margen de error de una muestra y tamaño para comparar dos grupos.Usar la herramienta
- Diseño MaxDiffGenera conjuntos y versiones MaxDiff equilibrados en apariciones, pares y posiciones, con plantilla lista para el análisis.Usar la herramienta
Analizar productos y satisfacción
- Análisis TURFEncuentra la combinación de productos o sabores que llega a más encuestados, con su escalera de alcance.Usar la herramienta
- Análisis de penalizacionesCaídas medias y penalizaciones ponderadas de las escalas JAR, con la línea de acción del 20 %.Usar la herramienta
- Impulsores claveReparte el R² entre impulsores correlacionados con Shapley y pesos de Johnson, con mapa de cuadrantes.Usar la herramienta
- Calculadora de NPSNet Promoter Score con intervalo de confianza, prueba entre dos grupos y NPS por segmento.Usar la herramienta
- Calculadora de CSAT y CESCSAT top-2-box y Customer Effort Score con intervalos de Wilson y t, comparación de dos grupos y resultados por segmento.Usar la herramienta
- Análisis KanoClasifica funciones en atractivas, unidimensionales, obligatorias o indiferentes, con la prueba de Fong y los coeficientes CS+/CS−.Usar la herramienta
- Embudo de marcaPorcentaje por etapa, conversión entre etapas y pruebas frente a la competencia para encontrar la mayor fuga de cada marca.Usar la herramienta
- Nube de palabras de respuestas abiertasFrecuencia de palabras en preguntas abiertas, nube de palabras, contexto y palabras distintivas por segmento.Usar la herramienta
- Mapa perceptualAnálisis de correspondencias de una tabla marca × atributo: mapa de imagen de marca con inercia, contribuciones y puntos suplementarios.Usar la herramienta
Segmentar
Fijar precios
Modelos de elección
- Análisis MaxDiffPuntuaciones por recuento, logit agregado y utilidades individuales HB, con simulador de cuotas de preferencia.Usar la herramienta
- Análisis conjunto (CBC)Utilidades parciales, importancia de atributos, disposición a pagar y simulador de cuotas de mercado con HB.Usar la herramienta
- Diseño de conjoint CBCDiseños de elección con solapamiento mínimo o equilibrado, prohibiciones y versiones, con D-eficiencia y errores estándar esperados.Usar la herramienta
Medias, proporciones y correlación
- Calculadora de margen de errorMargen de error de un porcentaje con intervalos de Wilson y exacto, efecto de diseño y corrección por población finita.Usar la herramienta
- Prueba z de dos proporcionesCompara dos porcentajes o tasas de conversión de un test A/B, con intervalo de confianza y potencia.Usar la herramienta
- Calculadora de prueba tPrueba t de Welch, Student, pareada y de una muestra a partir de resúmenes o datos brutos, con d de Cohen.Usar la herramienta
- Calculadora ANOVAANOVA de un factor con F de Welch, η², ω², Tukey HSD y Kruskal–Wallis.Usar la herramienta
- Calculadora de correlaciónPearson, Spearman y Kendall con intervalo de confianza, diagrama de dispersión y comparación de dos correlaciones.Usar la herramienta
Pruebas de asociación y ajuste
- Prueba exacta de FisherValor p exacto para tablas 2×2 pequeñas, en lugar de la ji cuadrado cuando hay frecuencias esperadas bajas.Usar la herramienta
- Prueba G (razón de verosimilitud)Contrasta la independencia de una tabla de contingencia con el estadístico G y la compara con la ji cuadrado.Usar la herramienta
- Prueba de McNemarResultados sí/no de las mismas personas antes y después, con corrección de continuidad y valor p binomial exacto.Usar la herramienta
- Bondad de ajuste ji cuadradoComprueba si los recuentos de una variable categórica se ajustan a las proporciones esperadas.Usar la herramienta
- Valor crítico de ji cuadradoValor crítico a partir de α y los grados de libertad, o valor p a partir de χ².Usar la herramienta
Fuerza de asociación y acuerdo
- V de CramérFuerza de asociación de 0 a 1 para tablas de cualquier tamaño.Usar la herramienta
- Coeficiente phiCorrelación con signo entre dos variables dicotómicas de una tabla 2×2.Usar la herramienta
- Odds ratio (razón de momios)Odds ratio de una tabla 2×2 con intervalo de confianza del 95 %.Usar la herramienta
- Coeficiente de contingenciaC de Pearson y su máximo posible para el tamaño de la tabla.Usar la herramienta
- Kappa de CohenAcuerdo entre dos evaluadores descontando el azar, con intervalo de confianza.Usar la herramienta
- Tau de KendallTau-b y tau-c para tablas de contingencia ordinales.Usar la herramienta
- Gamma de Goodman–KruskalAsociación entre dos variables ordinales a partir de pares concordantes y discordantes.Usar la herramienta
- Lambda de Goodman–KruskalCuánto se reduce el error al predecir una categoría conociendo la otra variable.Usar la herramienta
- D de SomersAsociación ordinal con dirección: una variable predice la otra.Usar la herramienta
- Coeficiente de incertidumbre (U de Theil)Qué parte de la incertidumbre (entropía) de una variable explica la otra.Usar la herramienta
Guías
- Leer una tabla cruzadaPorcentajes de fila y de columna, base, ji cuadrado, V de Cramér y residuos con un ejemplo.
- Letras de significaciónQué significa «42 % B»: prueba de proporciones de columna, mayúsculas, minúsculas y Bonferroni.
- Respuestas múltiplesConjuntos de respuestas múltiples, porcentaje de casos o de respuestas, base y pruebas por opción.
- Frecuencia esperada menor que 5Regla de Cochran, prueba exacta de Fisher y cómo agrupar categorías con pocos casos.
- Ji cuadrado en ExcelTabla dinámica, frecuencias esperadas y PRUEBA.CHICUAD paso a paso, y los límites de Excel.
- Estadísticos de CROSSTABSJi cuadrado, Fisher, V de Cramér, gamma, tau, kappa, McNemar, riesgo y CMH de un vistazo.
- Abrir .sav sin SPSSLee archivos de SPSS en el navegador, conserva etiquetas y valores perdidos y exporta tablas.
- Ponderación y rakingTipos de peso, raking, tamaño muestral efectivo, efecto de diseño y límites de las pruebas ponderadas.
- Libro de tablas (tab book)Conjuntos de filas, banners, base, filtros, ponderaciones y pruebas en un solo proyecto versionado.
- Codificar respuestas abiertasLibro de códigos, asignación, aprobación, kappa para el acuerdo y análisis de los códigos.
- Regresión con datos de encuestasRegresión ordinaria, pesos muestrales y errores típicos basados en el diseño con Complex Samples GLM.