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リサーチツール · ガイド · 市場調査の実務

アンケート集計表(タブブック)の作り方

市場調査では、調査の最後にほぼ必ず集計表ができあがります。同じ形式の数十から数百のクロス集計表です。このガイドでは、追跡でき、次のウェーブでも再現できる集計表の作り方を説明します。

01

集計表とは

集計表は、全体、性別、年齢層、地域といった固定の表頭を設問の一覧に適用したものです。どの表も同じ列、同じパーセントの取り方、同じベースの定義、同じ検定ルールをもちます。この統一性こそが読みやすさの源です。1 つの表がわかれば、すべての表がわかります。

手間がかかるのは計算ではなく定義です。どのケースをベースに入れるか。どの設問を 1 つの表側セットにするか。どのウェイトを使い、どの列ペアを検定するか。ばらばらの表でこれを管理すると、次のウェーブで再現できなくなります。

02

Crosstabs のプロジェクトとしての集計表

Crosstabs は集計表を、バージョン管理されたモデルをもつローカルプロジェクトとして保存します。中にあるのは結果だけでなく、表を生み出す定義そのものです。

  • 表側:表側セット、グリッド、複数回答セット、尺度。
  • 表頭:カテゴリ順を固定したマルチバナー。
  • 名前付きの定義としてのフィルター、ウェイト、調査デザイン。
  • 有意差記号の検定プロファイルと表の順序。
  • スキーマ対応つきのウェーブ、自由回答のコーディング、表に結びついた知見。
  • 手法の説明、注意書き、有意差の一覧を含む XLSX、PDF、PPTX、DOCX の書き出しレシピ。
03

よい表頭のルール

表頭の各グループは互いに排他的な列でなければならず、そうでないと列の検定は無効です。有意差記号は 1 つのグループ内の列だけを比べます。記号のアルファベットは表頭全体で通し番号になりますが、男性と 55 歳以上を比べることはありません。

列のベースを計画してください。回答者 30 人未満の列は検定されません。「全体」の列は先頭に置き、パーセントが重み付きでも、どの表にも重み付けなしのベースを表示します。

04

生データなしで共有する

集計表は共有したいけれど、生データは渡したくないことがよくあります。定義だけのマニフェストは回答者の行を意図的に含みません。新しいデータファイルに適用して初めて分析を再構築し、ファイルに合わない定義は黙って飛ばさずに一覧で示します。

計算例

計算例:集計表の 1 枚

「どの製品が一番好きですか」という設問を、全体 | 年齢層の表頭でクロスします。各年齢列のベースは 100 で、すべて検定対象です。3 列なので 1 行あたり 3 ペア、ペアごとの厳しい水準は Bonferroni で 0.05 ÷ 3 = 0.0167 です。

製品 A:18–34 歳(45.0%)は 55 歳以上(20.0%)より 95% 水準で高いので「C」、35–54 歳に対しては 90% 水準のみなので「c」が付きます。製品 C は逆のパターンで、55 歳以上の 45.0% は若い 2 つの層より有意に高い(「AB」)。製品 B ではどの列にも有意差はありません。

集計表の中では、この表がほかのすべての設問と同じ列、同じ検定ルール、同じ注記で並び、次のウェーブでも同じ定義で作り直せます。

年齢層別の好きな製品:列パーセントと有意差記号
全体18–34 歳(A)35–54 歳(B)55 歳以上(C)
製品 A33.3%45.0% C35.0% c20.0%
製品 B35.0%30.0%40.0%35.0%
製品 C31.7%25.0%25.0%45.0% AB
ベース(n)300100100100

英語版の例「Product preference by age group」の説明用サンプルデータで、実際の調査ではありません。記号は Crosstabs の検定機能で算出:大文字 95%、小文字 90%、行ごとに Bonferroni 補正。

よくある質問

よくある質問

集計表とクロス集計表の違いは?

クロス集計表は 2 つの変数をクロスしたものです。集計表は、同じ表頭、同じベースのルール、同じウェイト、同じ検定をもつ多数のクロス集計表を順序立ててまとめたもので、市場調査の結果報告の標準形式です。

マルチバナーとは何ですか?

複数の表頭変数を 1 つの表に並べたものです。たとえば全体 | 性別 | 年齢層 | 地域。各グループの列は互いに排他的で、グループ内でのみ検定されます。

次のウェーブでも集計表を使い回せますか?

使い回せます。表側セット、表頭、フィルター、ウェイト、検定がプロジェクト内に定義として保存されているので、新しいウェーブの表も同じルールで作られます。データスキーマの違いは黙って処理されず、対応付けで扱われます。

どの形式で書き出せますか?

書き出しレシピは XLSX、PDF、PPTX、DOCX を作成し、手法の説明、注意書き、有意差の一覧を含められます。有意差記号は書き出し後も残ります。

そのためにデータはアップロードされますか?

いいえ。プロジェクトはブラウザ内にローカル保存されます。プロジェクトファイルとしてバックアップでき、定義だけのマニフェストなら回答者の行をまったく含めずに共有できます。

集計表を作り始める

アンケートファイルをワークスペースで開き、分析をプロジェクトとして保存し、表頭、表側セット、検定プロファイルを一度だけ設定します。無料・アカウント不要で、ブラウザ内で完結します。

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